市場經(jīng)濟中企業(yè)目標(biāo)的重要性

市場是企業(yè)的生存空間，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動與市場緊密聯(lián)系。確定市場目標(biāo)是企業(yè)經(jīng)營活動的重要內(nèi)容。廣闊的市場和較高的市場占有率是企業(yè)進行生產(chǎn)經(jīng)營活動和穩(wěn)定發(fā)展的必要條件，因此，企業(yè)要千方百計地擴大市場銷售領(lǐng)域，提高市場占有率。

市場目標(biāo)可用銷售收入總額來表示。為了保證銷售總額的實現(xiàn)，企業(yè)還可以制定某些產(chǎn)品在地區(qū)的市場占有率作為輔助目標(biāo)，企業(yè)經(jīng)營能力的大小，要看其占有市場的廣度和深度，以及市場范圍與市場占有率的大小。市場目標(biāo)既包括新市場的開發(fā)和傳統(tǒng)市場的縱向滲透，也包括市場占有份額的增加。對有條件的企業(yè)，應(yīng)當(dāng)把走向國際市場、提高產(chǎn)品在國內(nèi)外市場的競爭能力列為一項重要目標(biāo)。

利益目標(biāo)是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的內(nèi)在動力。利益目標(biāo)直接表現(xiàn)為利潤總額、利潤率和由此決定的公積金的多少。利潤是企業(yè)銷售收入扣除成本和稅金后的所得。無論是企業(yè)的傳統(tǒng)產(chǎn)品還是新產(chǎn)品，其競爭能力都受價格的影響。企業(yè)為了自身的發(fā)展和職工的物質(zhì)利益，必須預(yù)測出未來各個時期的目標(biāo)利潤。所以，目標(biāo)利潤是帶有綜合性的指標(biāo)，它是企業(yè)綜合效益的表現(xiàn)。利益目標(biāo)不僅關(guān)系員工的切身利益，也決定企業(yè)的長遠發(fā)展。