網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷到底是什么

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目前并沒(méi)有統(tǒng)一的定義，與許多新型學(xué)科一樣，由于研究人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的研究角度不同，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理解和認(rèn)識(shí)也有較大差異。

我們認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（eybermarketing）是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的新型營(yíng)銷方式，即企業(yè)以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的一種營(yíng)銷方式。簡(jiǎn)而言之，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是利用互聯(lián)網(wǎng)開展的營(yíng)銷活動(dòng)。它并非獨(dú)立的，而是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的個(gè)體組成部分，網(wǎng)上營(yíng)銷和網(wǎng)下營(yíng)銷相結(jié)合形成一個(gè)相輔相成、互相促進(jìn)的營(yíng)銷體系。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷包含的內(nèi)容很廣，主要有：網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查、網(wǎng)上消費(fèi)者行為分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略制定、網(wǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)策略、網(wǎng)上價(jià)格營(yíng)銷策略、網(wǎng)上渠道選擇與直銷、網(wǎng)上促銷與網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理與控制等等。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的真正意義和目的是：利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)提供有效的支持。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的本質(zhì)可以表述為兩個(gè)方面：

一是一種迄今為止最為先進(jìn)、直接的傳輸通路，用戶與商家之間可借此建立起一種最直接的關(guān)系；

二是存在于網(wǎng)絡(luò)空間的營(yíng)銷，必須適應(yīng)該空間中開放、自由、交互的特征，找到市場(chǎng)機(jī)會(huì)并設(shè)法滿足它進(jìn)而從中獲得贏利網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷并沒(méi)有根本的區(qū)別，其差異主要體現(xiàn)在方式、方法上。無(wú)論是傳統(tǒng)企業(yè)還是網(wǎng)絡(luò)企業(yè)都需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的重要程度不同，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并不能代替?zhèn)鹘y(tǒng)營(yíng)銷。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的存在為各商家?guī)?lái)新的營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)線上與線下相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)銷售量穩(wěn)步提升。